关键词研究是构建优秀 SEO 策略的基础，但在研究时需要考虑的指标和因素之多，可能让人感到不知所措。
如果你刚开始或者想改进你的方法，专注于正确的因素可以让你的研究结果从平庸变得更出色。
相信我，当我为客户进行关键词研究时，我会牢记以下5个关键因素：
-
相关性： 你选择的关键词应该与网站/业务/行业相关
-
主题权威性： 选择集群中的关键词，即你将多个关键词作为一个主题的子主题来定位。在 SEO 中覆盖一个细分市场的每一个关键词/主题可以建立主题权威性。
-
低悬果实： 在选择关键词之前，你需要分析每个关键词的现有搜索引擎结果页（SERP）。使用 Ahrefs 查看前十个结果中的每个网站的域名评分（DR）和 URL 评分（UR）。如果你看到有低 DR 的网站因一个关键词而排名上升，那么这是一个较低竞争的好信号。
-
适当的搜索量： 考虑到你投放到内容写作和优化上的时间，一个搜索量低于20的关键词可能不是一个好选择（除非该关键词对你的业务有极高的转化率）。同样，不要选择搜索量过大的关键词，因为它们通常不适合竞争激烈的网站。
-
平均字数： 进行关键词研究时要考虑字数因素。我并不是说根据内容的平均字数来选择关键词，而是根据内容（尤其是对于新网站）来优先排序你的关键词列表。通常网站在起步时没有现有的写作团队。即使你有写作帮助，保持每篇博文的平均字数在你的目标之内，以便合理地规划每月可以发布的文章数量。
首先，你必须明确你的细分市场并了解你的目标受众。有很多关键词研究工具，我多年来使用的是 Ahrefs。Ahrefs 提供的一些功能在关键词研究中具有划时代的意义。
在你开始使用 Ahrefs 之前，你需要一些关于网站主要主题的内容想法。
通常，当客户告诉我他们的软件的主要主题时，我不是去寻找他们主要细分市场的关键词，而是寻找能满足他们子主题的关键词。
例如，如果我的客户拥有一个待办事项平台，我会选择像生产力和日常事务这样的主题，而不仅仅是与待办事项相关的关键词，从而服务于他们的子主题和相关目标受众。
你该如何开始关键词研究，为你的网站生成关键词呢？
首先，你必须使用像 Ahrefs 这样的工具，但你要从哪里开始？如果你用完了关键词的灵感，该怎么办？
这主要是为什么我使用以下四种方法来保持充足的内容创意。
在这一部分，我将分享识别你的竞争对手尚未关注的关键词的精准过程。
让我们以关键词研究的基础开始——种子关键词。可以将它们看作开启关键词宝库的起点。
种子关键词是你的细分市场中的核心术语或相关词汇。例如，如果你从事健康和健身领域，那些像锻炼、饮食、补品这样的词汇可能是在你脑海中出现的。
这些术语是后续发现关键词机会的良好起点。
当你有了种子关键词之后，你可以将它们输入 Ahrefs 的关键词探索工具，获取匹配关键词列表。
通过这个工具，你可以使用 KD、意图和 DR 这样的过滤器找到符合你标准且容易排名的术语列表。
例如，我会考虑以 KD: 20、意图：商业及交易（非品牌及非本地）和前五名 DR 为 20 的关键词。这直接告知我大部分关键词容易获得排名。
接下来，你可以依据我之前讨论的五个要素，选择一个关键词，开始为你的网站建设关键词列表。
你想知道你所在行业的成功秘诀吗？如果是这样，追踪你的竞争对手的关键词。这不是作弊，而是聪明的研究。
使用 Ahrefs 的站点浏览器工具。输入你的主要自然搜索竞争对手的 URL，你将看到他们已经排名的关键词列表。
你可以使用我们之前使用的相同的过滤器来找到一组容易排名的关键词。
你甚至可以使用 内容差距工具来一次性比较多个竞争对手。该工具展示了你的竞争对手正在排名的共同关键词，而你没有覆盖到的——即时为你提供内容机会。
如果你在关键词研究上遇到了瓶颈，以下是一些帮助你突破的建议。ChatGPT 可以成为你的脑暴伙伴。
只需给它你的话题，它就会生成你可能忽略的数十个相关短语。
例如，要求它为健康和健身创建相关查询和词语。
你还可以通过各种提示组合尝试获取不同的关键词列表，例如：
-
基于问题的关键词（何时、什么、哪里、为什么、如何）
-
要求比较的关键词（对比、替代、最佳、顶级）
-
地点特定的变体
你可以将 ChatGPT 生成的短语贴入 Ahrefs 的关键词探索器，整理出新关键词的列表，为网站服务。
上述关键词研究建议非常适合发现现有的关键词机会，但如果你能抢占那些没人用来创建内容的关键词呢？
也就是说，找到流行话题可能会有些棘手，因为这些关键词在 Ahrefs 上可能没有搜索量数据。基本上，你无法预测它的潜力，只能依靠直觉。
它可能会成败参半，但如果你能找到一个关键词并在其上排名，你可以轻松保持最高位置，因为你比大多数人更早发现了这个机会。
要找到流行关键词，访问 Google Trends，输入你的种子关键词或任何利基术语，在相关主题和查询部分寻找机会。（你可以使用其他工具如 Glimpse 进行更好的分析）
选择上升过滤器，查看相关术语进行分析。
从这里开始，取决于你自身的利基理解，你可能更清楚这些查询或术语是否真的在上升，并且如果你相信它们将长期上升，那么你可以从中受益，围绕其撰写内容。
在选择之前，你显然需要手动检查你的竞争对手是谁，通常我会说，将 20% 的关键词研究精力投入到发现流行关键词上。
一开始，我们讨论了 主题权威性，只能通过尽可能多地覆盖你所在行业的一个子领域内的主题来建立。
例如，对于健康和健身，如果“健身房锻炼”是你的类别，那么你需要撰写以下相关文章：
-
卧推
-
深蹲
-
弓步
-
推举
-
二头肌弯举
-
仰卧腿屈伸
-
T 杠划船等
覆盖你子领域的大部分主题将使你在 Google 眼中成为权威。然而，要将你的研究关键词分组为集群，你可以使用 ChatGPT 或者购买像 Cluster AI 这样的付费工具。
现在，如果你有一个坚实的内容团队，你可以全面覆盖集群中的每个主题，并尽快获得该领域的主题权威地位。
如果没有，你可以选择仅首先定位那些容易排名的关键词。之后，一旦你开始排名，你可以瞄准更具竞争力的关键词，并确保在相关博文之间进行内部链接。
通过遵循这些步骤和策略，你将更有机会在 Google 首页取得良好排名，提高你的网络流量和业务成果。记住关键词研究不是一成不变的，而是一个需要不断更新和优化的过程。祝你关键词研究成功！关键字研究不必那么复杂，也不是要找出所有搜索量高的词汇，而是要根据你的网站当前的位置和你能做的事做出战略选择。
你可以通过关注相关性、创建主题权威性（通过内容集群）、识别低竞争机会、针对合适的搜索量，以及考虑需要哪种内容来开发一致的关键词策略。
请记住，关键词研究不是一次性的过程，而是一个持续的过程。
无论如何，开始时你需要先瞄准更容易实现的目标，并随着你在专业领域内的声誉增加逐步扩展你的策略。无论是管理自己的网站还是处理客户项目，这种直接有效的方法都能帮助你在许多行业中获得首页排名。
