在我们深入具体内容之前，让我们先了解一些基础知识。什么是Google Discover，它是如何工作的呢？

传统上，Google搜索一直都是关键词和查询。用户来到Google寻找信息，他们输入一个查询，然后他们会看到Google对他们查询的前几个结果的“10个蓝色链接”。

Google Discover的工作方式不同。与传统的Google不同，它不是一个基于搜索的平台。顾名思义，它是一个基于发现的平台。

这意味着用户不再输入查询并寻找特定信息，而是根据他们的兴趣和Google算法认为他们会喜欢的主题，Google主动向用户提供文章、视频和其他内容。

您可能在不知不觉中与Google Discover互动过。Google Discover的结果会出现在您手机上的Google应用程序中，在Chrome浏览器的主屏幕上，以及在移动搜索结果中越来越多地出现。

Discover对用户来说非常好用，因为Google对我们所有人了解得非常透彻。从我们的手机定位数据，到我们的在线购买记录，再到我们在Chrome中访问的网站，Google拥有大量关于我们所有人的数据，他们可以利用这些数据来了解我们的兴趣和热情，并将我们与相关内容匹配起来。

所有这些精细的定位使得Discover流量对于网站发布者来说非常宝贵。Google会向您发送关心您所涵盖主题的访问者，这意味着来自Discover的访问往往具有更高的广告RPM，并且比其他来源的访问者更容易订阅新闻通讯和进行转化。

简而言之，Discover流量非常有价值！对于那些在2023年末受到Google有益内容更新（HCU）影响的发布者来说，它也是一个救命稻草，该更新使得许多发布者的传统搜索流量下降了80%甚至更多。Discover流量可以帮助填补HCU造成的一些空白。

在Google Analytics等分析工具中，Discover流量通常出现在直接类别下。您可以在Google Search Console的Discover选项卡中查看有关Discover流量的统计数据。

所以，这就是Discover的工作原理和它的重要性。现在，让我们深入探讨我们发现的驱动流量的策略。这是我制作的一个信息图，用于详细解释它们。

让我们逐个部分来看。

Google对Discover流量非常谨慎，比传统搜索更加谨慎。如果你站在Google的角度来看，这是有道理的。

如果Google针对用户的传统搜索查询呈现了十个链接的列表，用户最终要负责浏览这些链接并决定哪些看起来是合法的。如果有什么可疑的地方，用户需要发现并避免点击。

如果Google主动向用户发送一篇文章并说“嘿！点击这个！”，关系就有点不同了。他们在暗示这篇文章是合法、可信任的，而不是发布虚假信息。

因此，我们观察到，Google在Discover上比在传统搜索页面上更加谨慎。

例如，全新的网站很少获得Discover流量。在我们的测试中，我们发现网站获得Discover流量的最低年龄约为六个月。许多网站需要至少存在一年。

绕过这个问题的一种方法是购买现有的网站或经过时间考验的域名。我们看到建立在经过时间考验的域名上的网站几乎立即进入Discover，如果原始网站是合法的并且存在一段时间。

要获得Discover流量，**您的网站似乎还需要在您所涵盖的主题上具有一定的权威性。**像《Bay Area Telegraph》这样的网站涵盖了旧金山湾区。这意味着我发布的文章至少在某种程度上与旧金山湾区相关。

我在与之相关的故事上做得很好 - 例如，我在Discover上最受欢迎的故事之一实际上是关于南加利福尼亚的。我甚至为涵盖相关目的地（如夏威夷）的故事获得了流量。

但是，如果我写一篇关于修眉或芭比娃娃的故事，这些故事很可能不会在Discover中被选中。要获得Discover流量，Google希望您保持在自己的领域内，并涵盖您对其了解的主题。

还有一些与您的网站和域名相关的基本技术要求，这些要求似乎对于进入Discover很重要。其中之一是拥有良好的E-E-A-T，这是Google评估经验、专业知识、权威性和可信度的方式。

基本上，您希望用户知道您是谁，并且能够看到您是一个可信赖的来源，不会发布虚假信息。再次强调，这对于Discover比对于Google搜索的其他部分更重要。

确保您的网站上有关于页面、隐私政策、联系表单或电子邮件地址，以及最好是您的照片。如果可能的话，在您的文章中使用作者署名。如果可以的话，在LinkedIn、YouTube和Pinterest等外部社交网络上存在。

最后，确保您的网站有合理的广告。在网站上放置广告是可以的，但不应过度，尤其是在页面折叠区域之上。在我早期的测试中，我的一个网站获得了大量的Discover流量。

愚蠢地，我切换到了一个新的广告提供商，他在我的页面顶部放置了一个巨大的横幅广告。我知道这是一个糟糕的用户体验决策，但我还是这样做了。结果，Google将我从Discover中踢了出去，那个网站的流量从此再也没有恢复。

来自Adsense、Mediavine或Raptive的基本广告是可以的。但不要过度使用 - Google不希望推广广告过多、用户体验糟糕的网站。

现在我们已经涵盖了您网站的重要方面，让我们看看一篇具体文章的哪些方面会增加它在Discover上走红的机会。

远远地，最重要的是，您的文章必须具有引人注目的标题和图片。

请记住，当用户在Discover中滚动浏览时，他们只会看到您的标题、文章的特色图片和您的出版物名称。他们将根据这些内容选择是否点击。

在我们的测试中，我们发现，在Discover上，具有情感图片/标题并留下小而非标题党的信息空白的文章表现最好。

以下是一些例子。这个故事从Discover获得了16,099次点击。

标题对于生活在湾区的人来说是情感上的，至少对于他们来说是如此。BART的列车自上世纪70年代以来一直在运营，对于许多湾区居民来说，"永远告别"它们是非常怀旧的。

同样，照片显示了一辆BART列车在日落时分。色彩鲜明，日落与"告别"或"日落"经典列车的想法相得益彰。

这是一个很好的例子，一个不是点击诱饵的"信息差"标题。

用户需要点击进入故事才能了解1943年的餐费是多少。关键是，故事确实回答了标题提出的问题，确保故事不会像点击诱饵一样。

这个故事引起了人们的好奇心，对过去的旧金山的怀旧情绪，并通过隐含的通胀和如今高物价的暗示激起了情感。这个故事获得了15,290次点击。

在Discover（以及任何以参与为重点的平台）上，将情感与好奇心结合起来是一个成功的公式。

我们的测试还显示，Discover文章需要完全"适合工作"。在这一点上，谷歌比传统搜索更加小心谨慎。

在2023年8月，我兴高采烈地发布了关于食物和旅行的Discover文章。然后，我写了一篇关于厕所的故事。

这甚至没有什么丑闻——故事是关于一个当地太空博物馆展出的宇航员厕所。但是，标题中包含"厕所"这个词似乎足以冒犯谷歌的敏感神经。

我的Discover流量立即停止了，大约两周后才恢复。

如果你的文章与你的领域中的新闻话题相关联，这也会有很大帮助。我的BART故事在一定程度上做得很好，因为它与一个重大新闻故事（旧车队的退役）相关联，这个新闻故事已经得到了相当大的报道。

如果你的领域中没有新闻事件，可以寻找即将发生的节日或其他活动，这些活动将引起轰动。例如，如果你在宠物领域，一个关于"万圣节最佳比熊装"的故事在十月份会很受欢迎，而一个关于圣诞节领养宠物的故事在十二月底会很受欢迎。

简而言之，引人注目的、能够吸引人们注意力的照片配上情感化的标题，留下一点信息差，链接到一个稍微有新闻价值的、完全适合工作的故事，是赢得Discover的组合。

最后，势头似乎是决定哪些故事出现在Discover上的一个重要因素。有趣的是，在我们的测试中，我们发现如果一个故事从其他来源获得了大量流量，比如社交网络或通讯，谷歌Discover会在大约24小时后推广并推动这个故事。

在他们的反垄断审判中作证时，谷歌最近透露他们收集和处理数据Chrome用户点击的内容。如果谷歌看到很多人从我们的地方点击进入你网站上的故事，他们似乎喜欢推广并运行这个故事。

再次强调，这与我们的发现相吻合，谷歌在Discover上非常谨慎。"这篇文章在Facebook上表现得很好！"谷歌似乎在想。"让我们跟风，也把它推送给我们的用户！如果它在Facebook上没有引起丑闻，我们可能也没问题！"

对于网站所有者来说，这意味着从多个来源向你的故事发送流量非常重要。如果你的一篇文章在非谷歌平台上突然爆红，你可以期待Discover也会来找你。

最后，我们发现Discover似乎有一个常常开启或关闭的"开关"。如果你的Discover流量很大，你很可能会得到更多的流量。如果你的流量下降，要重新进入就会更困难。

谷歌的约翰·穆勒在2021年的一次采访中基本上承认了这一点，这个采访被Search Engine Journal报道。用他的话说：

"...总的来说，当涉及到谷歌Discover时，我从你们这些人的反馈中注意到的一件事是，流量往往是非常有或没有的。

我们的系统可能认为在Discover中展示更多是有意义的，然后突然你从Discover获得了很多流量。然后我们的算法可能在某个时候认为在Discover中展示它不再有意义，然后流量就消失了。"

对于网站所有者来说，这意味着如果你的网站在Discover上表现良好，你应该尽一切努力保持这种势头。

发布更多与之相关的文章，从你成功的文章中链接到它们，加倍推广它们在外部平台上，并且千万不要说"厕所"。

对于那些以传统搜索为基础建立自己职业的网络发布者来说，谷歌Discover是令人困惑的。

在经典的谷歌搜索中，你主要是在努力给算法留下好印象。而在Discover中，你仍然需要得到算法的青睐，但你还需要给人们留下好印象。

Discover最终是一个以参与为重点的平台，所以要做得好，你的故事必须是能够吸引人们兴趣并让他们想要点击和阅读的东西。

以下是实施的关键步骤：

• 在你的网站至少6个月后再关注Discover流量。如果你的网站不到一年，正常情况下几乎没有Discover流量。专注于发展你的网站，它最终会达到Discover的资格。如果你正在创建一个新网站，你可以通过购买一个经过时间积累的域名来绕过这一点。

• 留在你的领域！写与你的领域相关（或至少间接相关）的一致性主题的文章。

• 确保你的图片至少有1200像素宽，并且实际显示为1200像素以上。

• 通过在LinkedIn、YouTube和Pinterest等外部平台上存在，并在你的网站上包含关于、隐私和联系页面来建立EEAT。在可能的情况下使用作者署名和照片。

• 与像Adsense、Mediavine或Raptive这样的良好广告提供商合作，并确保你的广告密度合理，特别是在页面上方。

• 对于你的文章，使用情感化的标题和留下一点信息差的特色图片，但不要使用点击诱饵。

• 使你的文章完全适合工作（没有厕所！）

• 尝试与你的领域中的新闻话题联系起来。

• 在外部社交网络上推广你的故事。你分享得越多，你的故事在外部平台上爆红并引发Discover流量的机会就越高。

• 当你获得Discover流量时，加倍努力推出相关故事，保持势头。

实施这些策略将使你有更好的机会将你的内容推荐给Discover，并努力实现自己每年获得20万次以上的谷歌Discover点击。 *