那么，什么是主题地图？主题地图是一种 SEO 策略，您在其中概述了需要编写和发布的所有 SEO 内容，以覆盖整个主题。

主题地图不仅包含一系列文章 - 正如其名称所示，这些文章被组织成主题和子主题，彼此相互关联，为用户提供最佳体验。

使用主题地图在 SEO 方面可以给网站带来一定的优势。

首先，您可以实现所谓的主题权威 - 谷歌会看到您对一个主题的覆盖如此深入，以至于开始认为您是一个权威，并开始将您的所有文章排名更高。

接下来是用户体验。通过完整的主题地图，您可以以用户可以直接从您的网站获取所有所需信息的方式构建文章结构。此外，借助内部链接的帮助，您实际上可以引导他们完成整个购买者旅程。

另一个优势是您可以非常快速地创建完整且结构良好的内容日历。在创建主题地图时，如果您发布不频繁，您可以为 2 年制定内容日历。

接下来是内部链接。正如我在之前的一篇文章中解释的那样，内部链接非常强大。当您在眼前摆出整个主题地图时，创建内部链接就变得更加容易。

最后，您已经完成了大部分关键字，因为正如我将向您展示的那样，许多主题与关键字相关。

当首次开始创建主题地图时，我需要 2 个重要的信息：网站的主题 + 网站如何赚钱（业务内容是什么）。这将影响哪些是主要文章、支柱和次要文章。

您可能会说这两者是相同的，但实际上并非如此。以下是这两个信息如何影响主题地图的示例。

假设网站的主题是跑鞋。我们有一个与评论有关的附属网站，另一个则涉及鞋子维修。

主要网站的主要文章将是购买指南和跑鞋评论。次要内容将包括如何照顾您的跑鞋的指南。第二篇文章将包括有关如何修鞋的主要文章，延长鞋子寿命的指南等。次要文章将是关于如何找到最耐穿鞋子的购买指南和侧重耐用性的个别评论。

正如您所见，这是一个相当大的差异。

在我们继续之前，我想警告您，从现在开始，我将改变使用“主题”一词的方式。如果上面的主题是网站上的主体实体，比如跑鞋，那么在下文中，我将使用“主题”一词来指代与“跑鞋”相关的关键字。例如，主题将是“最佳跑鞋”或“女士最佳跑鞋”等。

在获得这两个信息后，现在是时候开始研究了。我直接从谷歌搜索开始，因为这也使得更容易对主题进行分组和连接。

假设我想为跑鞋评论文章创建一个主题地图。

我首先在谷歌中键入“最佳跑鞋”。然后，我将所有自动完成建议和相关搜索中的关键字添加到电子表格中。同时，我还会使用思维导图应用程序，因为它可以帮助我更好地可视化所有内容。一开始工作量加倍，但绝对是值得的。

完成这些后，我开始点击所有相关搜索按钮，并将新主题添加到表格和思维导图中。

完成谷歌搜索后，我转向其他研究工具，如 Semrush / Ahrefs 和 Also Asked。同样，我将所有找到的数据添加到这两个文档中。

接下来，我检查网站站点地图。这些也可以给我提供我可能错过的主题想法。互联网上有很多专门致力于跑鞋的网站。要查看域的站点地图，请键入以下 URL：domain.com/sitemap.xml。另一个很好的分析网站是维基百科（不是整个网站 - 只是关于跑鞋的部分）。

最后一步，我使用我的大脑。我查看思维导图，尝试从逻辑角度看看缺少什么。

现在，思维导图中的每个节点都不会是一篇文章。一些主题将在同一篇文章中讨论。但是，这对于了解您的实体是什么以便在文章中定义它们非常有用。我在这里写了一篇关于如何使用 SEO 实体的广泛指南。

要查看哪些应该被分组在一起，搜索这两个关键字。如果第一页上的大多数结果相同，您应该只创建一篇文章。如果大多数结果不同，您应该创建 2 篇文章。

如果您将本应在一篇文章中的 2 个主题放在 2 篇文章中，您就有可能发生资源竞争的风险。

现在您知道要写哪些文章了，是时候确定哪些将是您的支柱页面，哪些将是支持页面了。这是一个分层结构。

思维导图将在这里帮助您很多，因为它会给您一个最初的想法，哪些是支柱页面，哪些是支持页面。例如，“最佳跑鞋”可以是一个支柱页面。同样，“如何购买”和“护理”也可以。

内部链接在 SEO 中现在非常重要，因此您需要尽可能多地添加，并尽可能有策略地添加。正如我在这篇指南中解释的那样，您希望在一个分层结构内部链接所有文章。

此外，您还可以链接到其他分层内的文章或您的营收页面，如果有意义的话。

注意锚文本，您用于超链接的文本。我在关键字和非常描述性的文本之间交替使用。例如，我可能会使用类似“这篇关于购买最佳跑鞋的指南”的内容。注意不要过度使用锚文本。我通常对 3-5 个链接使用相同的锚文本。

主题地图并不是一成不变的。新产品、材料和技术将始终进入您的领域。因此，您需要随时关注新闻，并相应地调整或扩展您的主题地图。

添加新内容时，有时您还会回到旧内容并添加新的内部链接。

您可能会到达一个点，您已经覆盖了整个主题地图。您已经写了关于跑鞋的所有内容。恭喜！

接下来呢？

您可以扩展该主题地图以包括相关主题。因此，从“跑鞋”可以扩展到“跑步”，例如。您可以涵盖跑步技术、跑步的好处、跑步装备和配件等。

找到与您的第一个主题相关的内容，并围绕它创建一个主题地图。只是不要忘记通过内部链接将它们连接起来。

我上面解释的是我如何为新网站创建主题地图。如果您已经有一个网站并想创建一个地图，这是您需要做的。

您可以像我上面解释的那样进行研究，然后创建您的内容计划。当您有了这个计划后，就是时候审查您现有的内容了。

当我为现有内容实施主题地图时，我首先寻找与地图中主题匹配的文章。我记下要在创建其它文章时编辑它们的笔记，以便我可以回到它们并创建内部链接。

其余的我从 SEO 的角度进行分析。如果它们具有价值，即点击量和展示量，我会在主题地图上找到一个位置，并相应地编辑它们以创建内部链接。

如果页面已经无用，即没有点击量，几乎没有展示量，我只会将它们删除并进行重定向。

主题地图很重要，因为它们可以帮助您同时提升 SEO 和用户体验。

那么，我说服您开始构建一个了吗？以下是步骤：

· 设定您的网站主题以及您将如何从中获利

· 使用谷歌搜索、Ahrefs/Semrush、竞争对手站点地图和您的大脑研究关键字

· 分析结果并创建您的内容计划

· 设定您的内容分层和内部链接

· 监控并随着新产品和/或技术的增长

· 扩展到与您最初主题相关的更多主题