在9月14日，谷歌开始推出其有益内容更新。这是一个旨在帮助用户找到更有帮助的内容而不是专门为搜索引擎创建的内容的更新。
听起来不错，对吧？
理论上是的。
但事实是，成千上万的网站管理员真正试图帮助他们的受众，却发现他们的流量下降了30%到75%。与此同时，谷歌却显示出像这样的答案。
所以，虽然谷歌认为他们已经找到了一种避免显示纯粹为了SEO而创建的网站的方法，但他们还没有完全准确。但事实是，对于利基网站的所有者来说，一切都已经改变了。
自2011年的Panda更新以来，博客主们需要运营的方式就没有发生如此大的变化。
Panda更新消除了垃圾网站，使博客主们不得不更加努力地工作，而不是通过关键词堆砌和垃圾链接来提高他们的网站。
在线写作内容得到了改善。但随着时间的推移，搜索结果中的内容变得越来越相似。如果你在谷歌上搜索“开始博客的技巧”，你会得到10个结果，都以不同的方式展示相同的技巧。这并不是很有帮助。
但谷歌没有办法显示其他内容。直到他们发布了有益内容更新。这个更新是他们“不断努力减少低质量内容并更容易找到在搜索中感觉真实和有用的内容”的一部分。
利基网站，特别是那些纯粹为了获取搜索流量而创建的网站，受到了最严重的打击。谷歌在检测这些纯粹为了盈利而创建的网站方面变得更加出色。
他们是如何解决的呢？通过推动Reddit和Quora
根据Ahrefs的数据，Reddit的流量增加了4500万。这是相当多的...
而且，老实说，这是公平的。当有20个不同的人在Reddit上回答一个问题时，就会出现一种集体智慧的专业知识。答案来自没有商业意图的真实用户。
Quora也是如此，那里的人通常不是为了赚钱而在那里分享他们的专业知识，还有其他人在那里如果事情不合理的话就会指出。
在我的搜索中，我看到了更多来自旧的Facebook帖子和鲜为人知的论坛的结果。Reddit上的一个人甚至报告说，他们的汽车博客在搜索结果中被“一个关于马的论坛”超过了：“一个用户在那里问关于她的汽车的问题...而那个帖子甚至没有答案或任何有用的信息...”
这并不是有帮助的。但谷歌会撤销这个更新，还是等待新内容填补这些空白？我怀疑。
谷歌不需要你的博客文章。他们正在开发自己的AI搜索生成引擎，以回答人们的查询，而不显示博客文章。
最终，谷歌可以利用每个人的博客来训练他们的AI，然后从搜索结果中删除这些博客。为什么要显示给你一篇博客文章，当他们可以在生成的结果周围放置广告并赚钱呢？
我希望情况不是这样，但我不明白为什么不会是这样。
现在是开始建立品牌的时候了。随便在一个你对其一无所知的主题上建立一个利基网站，并发布无数以关键词为目标的文章是行不通的。
另一种选择是在一个你为之努力工作但结果只有四分之一的利基网站上开始。
相反，现在是学习营销的时候了。是时候学习如何建立品牌了。如果你一直在学习SEO写作，那么现在是重新利用它的时候了。在Twitter、LinkedIn、Medium、Quora等平台上写作。这些都将变得更加重要。
是时候将你的面孔放在你所做的事情的前面，并为此感到自豪。这就是我要做的。
利基网站可能已经消亡，但这只意味着我们有机会做更好的工作，为此感到自豪。我们有机会帮助那些想要听到我们的声音的人。
就我个人而言，我对这一代新的博客感到兴奋，这些博客将不再以SEO为目标。利基网站有点烦人，这是从过去7年以来以它们为生的人的角度来说的。变革是可怕的，但往往变革是必要的。