以下是您应该停止过分关注的 5 个虚荣指标。

域名评分（DR）是由 Ahrefs 创建的指标，用于评估网站的权威性和实力。它通过查看各种因素（包括网站的反向链接配置文件、年龄和内容质量）来计算。

权威分数（AS） 是由 Semrush 开发的类似工具。

这些指标试图模仿 Google 曾经用来确定网站权威性的类似指标。这是在 Google 的算法没有包含数百个因素时。

这个指标不重要，因为它是虚构的。这是 Ahrefs 和 Semrush 创建的指标，这些工具用它来计算网站的权威性并将网站相互比较。

互联网上充斥着 DR 很高但没有流量（通常是 PBN）的网站，或者 DR 评分为 0 但在某一领域占主导地位的网站。

以下是一些 DR 很高但没有流量的网站的示例。

因此，使用此指标来跟踪您的成功是毫无意义的，但它仍然可能有用。例如，我在我的推荐片段策略中使用 DR。（我现在正在撰写有关如何获得推荐片段的指南。）

流量价值是由 Ahrefs 和 Semrush 等网站创造的另一个指标。这个工具提供了一个基于网站排名关键字的每次点击成本（CPC）估算的有机流量价值。

与域名评分一样，这个指标是由 Ahrefs 制定的。

我记得有一次向客户分享了 Ahrefs 对他们网站的截图，他告诉我：“Alex，这些数据是错误的。我们的网站赚不了那么多钱。”

这就是这个指标存在问题的地方。许多人误解它，有时候，他们仅仅因为有很高的流量价值（或 CPC）就优化错误的关键字。

是的，对这些关键字排名靠前是好事，但只有当它们符合您的业务目标时才是有用的。如果您无法将流量转化，那它们就是无用的。

这就引出了一个可能让您震惊的虚荣指标：流量。

我指的是来自 Google 和其他搜索引擎的总有机流量。

不久前，我加入了一个所谓专业人士拥有的 Facebook 上的 SEO 群组。除了他只会在群组中发布关于他课程的广告之外，不时，他也会发布一些案例研究。我记得其中一项案例研究是关于一个当地汽车修理店，他们刚刚达到每月 30,000 或 50,000 个有机点击。我在 Ahrefs 中检查了该网站。约 98% 的流量与该公司的业务无关：只是一些关于汽车和汽车零件的一般信息。

现在，我并不是说拥有高流量是一件坏事。除非您是靠广告生活的媒体网站或通过 AdSense 实现网站变现，否则拥有高流量数字并不是您需要关注的最重要的事情。

相反，您应该专注于将流量引导到那些能将访问者转化为客户的页面。这是您需要投入大部分时间的地方。最简单的方法是使用分层技术为它们构建支持页面。毕竟，每月有 100,000 访问者，但只有 1 个转化有什么意义呢？

总之，流量应该更多地作为一个次要指标。将其用作指标 - 如果您的流量下降，说明您的网站出了问题。

通过关键字排名，我指的是您在特定关键字上的排名高低。

我说关键字排名是一个虚荣指标，因为它们不像以前那样重要。

以下是原因。

首先，因为人们对相同查询显示不同结果。 Google 根据个人的搜索历史显示结果。因此，您的页面可能会在同一关键字上为不同的人排名第 1、第 3 或第 5，这取决于搜索的人。

其次，显示您关键字排名的工具只会为您提供一个瞬间的快照。像 Ahrefs 和 Semrush 这样的工具可能每隔几天更新一次您的关键字排名。因此，无法实时告诉您的排名。您可能最接近的是使用 Google Search Console，但即使是这个工具也只会显示 2 天前的信息。

就像总流量一样，关键字排名应该被视为一个次要指标和工具，用于分析您的网站是否存在问题。例如，它们可以告诉您是否需要改进您的标题，因为点击率低。我们将在下面更深入地讨论点击率。

基于总反向链接数量排名页面的日子已经过去了。幸运的是，Google 对于垃圾反向链接对您的惩罚也已经过去了。

今天，任何人几乎可以在每个网站上购买反向链接，因此在几天内获得 1,000 个反向链接变得轻而易举... 而且便宜。

但您不应该这样做！

Google 意识到人们试图通过反向链接操纵搜索结果，因此它做出了多项努力来抵消这种做法的影响。最新的变化是在 2022 年 12 月，当时它发布了 SpamBrain，这是一个 AI 垃圾邮件预防系统。因此，如果您在今年初看到排名下降，那么您可能有一些垃圾链接。

与其专注于尽可能多地获取链接，不如专注于链接的质量。

垃圾链接只是浪费时间和金钱。是的，它们可能在几个月内起作用，直到 Google 发现它们质量低下。相反，您应该专注于相关的链接。

通过相关，我指的是来自您所在领域实际获得流量的网站。还记得 DR 的例子吗？

要查看网站是否实际相关，首先在 Ahrefs 或 Semrush 中对其进行分析。查看它是否在您的领域中排名，以及排名情况。理想情况下，您希望从一个统计数据与您自己网站相似的网站获取链接。但是，如果该网站在您的领域的某些关键字中排名前三，并且每月总流量至少为 1,000，那么它仍然是一个不错的选择。

要获得这样的链接，您可以自己进行博主推广，或者如果您有能力的话，通过数字公关服务。

建立良好反向链接的另一个好方法是通过 HARO（Help a Reporter Out）。这些是寻找专家来源以在其文章中引用的记者。其中一些还提供链接到您的网站的机会。您可以使用的最受欢迎且免费的网站是 helpareporter.com。

除了反向链接，您还应该专注于适当的内部链接。

既然我们已经讨论了 5 个虚荣指标，让我们看看 5 个实际重要的指标。

仅仅为尽可能多的关键字排名是不够的。您需要聚焦并尽可能多地为与您相关的关键字排名。

除了它们带来的流量（一个虚荣指标，记住），这也向 Google 发送了一个强烈的信号，表明您比竞争对手更具权威性和可信度。这反过来会导致在更广泛的查询结果中获得更高的排名。

但在今天的世界中，关键字并不是一切。您还应该关注实体。我写了这篇关于实体的指南，这应该让您对它们是什么以及如何使用它们有一个很好的了解。

点击率，或 CTR，是指在 SERP 上点击网站链接的人数的百分比。这是一个重要的指标，有两个原因。

首先，高点击率告诉 Google 您的内容很可能与搜索查询相关。这可能会导致在 SERP 中获得更高的排名和更多流量。另一方面，如果您获得许多点击，然后用户立即退出您的网站，Google 将会将您在 SERP 中降低，因为它会认为您的内容具有误导性。

CTR 还可以帮助您了解是否需要改进您的元标题。在 SERP 中的高位置和低 CTR 意味着您需要改进您的元标题。为了提高点击率，写出引人点击的标题。如果你觉得自己很难做到这一点，可以使用专门的工具。我很糟糕地写标题，但最近我开始使用 Coschedule 的 Headline Analyzer，我已经看到了改善。我的标题现在更加吸引人了。

你还应该让 meta 标题和 H1 标题保持一致。Ahrefs 的一项研究显示，如果 meta 标题与 H1 标题不同，Google 更有可能更改页面的 meta 标题。

核心 Web 要素是一组衡量网页真实用户体验的指标。例如，它衡量页面加载所需的时间、用户点击按钮时服务器响应的时间，或者页面加载过程中发生的布局变化总量。

通过核心 Web 要素，Google 希望确保显示那些提供优秀用户体验的网站。核心 Web 要素自2021年起成为排名因素，因此良好的核心 Web 要素得分将让 Google 知道你的网站为用户提供了出色的体验。这反过来将提高在搜索引擎结果页面中的可见性。

要查看你的网站是否具有良好的核心 Web 要素得分，可以在 Google 的 PageSpeed Insights 页面或 GT Metrix 上运行测试。

如果得分较低，而且你使用的是 Wordpress 网站，最简单的解决方法是安装一个优化网站速度的插件。我使用 WP Rocket，但 WP Fastest Cache 和 Siteground Optimizer 也是不错的选择。如果这不起作用，可以考虑聘请网站开发人员来帮助你。

已索引页面是指 Google 已经爬取并存储在其索引中的你网站上的页面。换句话说，这些是它愿意在特定查询中显示的页面。

大量已索引页面告诉 Google 你的网站在你的领域是一个大而全面的资源，并且你可以为用户提供最相关和最具信息性的结果。因此，Google 更有可能将你的网站排名靠前。

通过使用分层结构来构建你的网站架构，你将能够使你最重要的页面排名更靠前。

另一方面，如果你的网站有很多页面，但其中许多页面未被索引，这意味着 Google 认为它们质量低下或不相关。这将导致整体排名降低。

要检查是否有许多未被索引的页面可能影响你的排名，可以转到 Google Search Console > 页面，然后搜索“已爬取 - 目前未索引”。

要修复这些页面，你应该重写内容，确保内容是高质量和原创的 - 而不是在你网站的其他页面上已经涵盖过的内容。

爬取速率是 Google 每天在你的网站上爬取的页面总数。较高的爬取量意味着 Google 认为你的内容重要，并希望确保它始终与最新更改保持同步。这将导致整体排名更高。

要查看 Google 每天在你的网站上爬取多少页面，转到 Google Search Console > 设置 > 爬取统计信息。

增加爬取预算的最简单方法是定期发布新内容并在文章之间进行内部链接。Google 机器人会看到你定期对网站进行更改，并会更频繁地访问它。